Father And Sons

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De père en fils ...
  • Le Mix produits équilibré répond aux différentes circonstances de la vie d’un client  (City/Casual/ligne cérémonie).
  • La noblesse des matières, la gamme de prix serrée et maîtrisée, offrent de la clarté pour le client.
  • Le savoir-faire de Father & Sons s’exprime idéalement sur des surfaces de 100 m² avec un linéaire vitrine de 6 ou 7 mètres. 70% des boutiques se situent en centre-ville.
  • Father & Sons se démarque en proposant une expérience shopping moderne et différenciante, une cohérence des collections, un merchandising travaillé par thème souligne les détails de chaque produit. Les équipes en boutique cultivent l’excellence de la relation client et prennent plaisir à proposer des silhouettes raffinées et élégantes .
  • Les indicateurs commerciaux élevés, panier moyen à 175 euros et un chiffre d’affaires de plus de 8000 € au m² sont l’illustration d’une connaissance approfondie du secteur du prêt-à-porter masculin et du marché français.


Le concept Father & Sons

  • Alternance entre la chaleur du bois et les touches de métal et d’aluminium  qui apportent un esprit très contemporain et résolument masculin au concept et aux boutiques.
  • Des vitrines toujours très accrocheuses et soignées y compris durant les soldes..Le choix des produits est réalisé par l’affilié en collaboration avec les étalagistes . Des vitrines adaptées à l’environnement  commercial et à la saisonnalité pour une scénographie très identitaire. Il s'agit d'un point fort incontestable de la marque.
  • Des surfaces optimisées, un parti pris judicieux sur les cabines d’essayage ventilées dans les zones (pas de  grande zone cabines ) facteur différenciant et adapté à notre approche vente.
  • Des plans étudiés avec notre architecte pour optimiser la surface de vente et adapter le concept à la spécificité de votre boutique (optimisation notamment des piliers ,du pôle caisse).
  • Un logo très identifiable et avec un potentiel de déclinaison très fort.
  • Un soin particulier porté sur les ambiances lumineuses et sur la mise en valeur des produits.


Les produits Father & Sons

  • Un positionnement style volontairement plus urbain que la plupart des marques, une proposition permettant à nos clients d'apporter de la diversité dans leur dressing .
  • Un savant mélange entre valeur ajoutée et sobriété permettent à Father & Sons de proposer une collection sobre et identitaire.
  • Une collection qui cible les hommes de 25 à 50 ans.
  • Une offre costume sur des matières nobles offrant un excellent rapport qualité/prix .
  • Une collection casual qui allie le confort des matières à un style résolument contemporain.
  • Une volonté d’avoir une largeur d’offre dans une gamme de prix serrée , pantalons casual, jeans entre 69 € et 79 € et des chemises casual dont les prix se situent à 59 € ou 69 €.
  • Une gamme complète et cohérente. Le client Father & Sons a à sa disposition un mix produit qui répond à ses différents temps de vie (casual, business, cérémonie) . Des tenues de la tête aux pieds.
  • Une gestion des flux marchandises efficace avec une réassort dynamique.

 

CHAPITRE 1 : LES DÉBUTS DE FATHER & SONS

Le premier magasin Father & Sons ouvre ses portes dans l’ancienne boutique de leur père, au 51 avenue du Général Leclerc à Paris.

Le succès est alors au rendez-vous et seulement un an plus tard, Father & Sons compte 6 boutiques, rien qu’en Île-de-France !

Débute alors une grande aventure familiale entre Alain (responsable des collections et des boutiques), Evelyne (qui gère le back office et suit la fabrication) et Samy en charge développement.
 

CHAPITRE 2 : FATHER & SONS TRANSFORME L’ESSAI

En 1999, la marque s’étend en France et ouvre une boutique de vêtements pour homme à Lille, puis Strasbourg. Très rapidement des boutiques ouvrent dans les grandes villes françaises ainsi que Bruxelles

Dès 2001, la marque ouvre son premier site internet. On y retrouve une partie de la collection disponible en magasin. Depuis celui-ci est en constante évolution, il ambitionne désormais d’être la vitrine de notre savoir-faire.
 

CHAPITRE 3 : LE LANCEMENT DE L’OFFRE DESTINÉE AUX ENTREPRISES

En 2004, Father & Sons ouvre un département dédié à l’entreprise. Il met à disposition l’expertise de ses équipes sur les tendances mode, en utilisant des tissus adaptés au monde professionnel. Aujourd’hui ce département équipe de grands hôtels de luxe comme le Martinez, le Carlton à Cannes, le Byblos à St Tropez ou l’hôtel Meurice à Paris. La marque travaille aussi pour de grands groupes automobiles comme Fiat, Alfa Romeo, Mercedes ou BMW. En 2016, Father & Sons est le créateur des nouveaux uniformes des cinémas Pathé Gaumont.
 

CHAPITRE 4 : UN DÉVELOPPEMENT ACCÉLÉRÉ

C’est en 2014 qu’un nouveau partenaire Azulis capital rejoint Father & Sons qui accélère le développement de l’entreprise, puisqu’entre 2014 et 2016: 8 magasins supplémentaires rejoignent le groupe.
 

L’HISTOIRE DU RENARD

L’architecte Patrick de Maupeou, en charge du concept des magasins depuis le début fait réaliser par une de ses amies un tableau de renard, considéré comme un animal admirablement intelligent. Le monocle lui donne un coté très chic. Même si les animaux ont souvent été utilisé par d’autres marques, aucune n’avait donné un côté humain et chic à son emblème.

C’est donc à partir de ce tableau terriblement british qu’est né le Renard de Father & Sons, modernisé de nombreuses fois depuis et présent sur tous nos supports...